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기린맥주 코치지점의 기적 승리의 법칙은 현장에서 찾으라! 타무라 쥰 (田村潤, 전 키린맥주주식회사 대표취제역 부사장) 들어가며 경영이나 영업에 관한 강연에서 듣는 많은 고민 중, 완전히 새로운 것이 팔리지 않는 것 보다 과거에는 팔렸고, 브랜드로서의 자산도 있으면서 현재는 판매가 확대되지 않고 어떻게 해야 타개할 수 있을지에 대한 것이 많다. 저자가 근무했던 키린맥주주식회사는 1907년 탄생하여 고도경제성장이 시작되는 1954년에 국내 점유율 1위의 자리에 오른다. 그로부터 오랜동안 [맥주는 키린]이라는 시대가 계속되고 1972년부터는 점유율 60%라는 왕좌의 자리를 오랜 기간 유지했다. 그러나 1987년 아사히맥주주식회사가 [슈퍼드라이]를 발매하면서 부터 판매량이 급락한다. 결과적으로 2001년 점유..